东莞新闻发言人培训班开班 “新闻宣传大咖”授课

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2016年第一期新闻发言人培训班7月28日举行 （记者 程永强 摄）
 如何策划正面宣传服务工作大局？发生突发舆情该如何正确应对？如何讲好东莞好故事？7月28-29号，东莞市2016年第一期新闻发言人培训班开班，省委宣传部副部长、省网信办主任黄斌，暨南大学党委书记、副校长林如鹏，中山大学传播与设计学院院长张志安等“新闻宣传大咖”应邀授课，我市各镇街（园区）以及应对媒体较多的重点市直单位共90名新闻发言人、新闻助理参加了培训。
本期新闻发言人培训班还特别增设了经验交流环节，请镇街、市直单位新闻发言人优秀代表现身说法，用发生在身边的生动案例和成功经验深化交流、互相教授，共同探讨如何做好舆情应对和舆论引导工作。
讲师“规格高”课程“接地气”
本次新闻发言人培训班的“导师团”规格层次高，针对性强，都是国内著名的“新闻宣传大咖”，包括省委宣传部副部长、省网信办主任黄斌，暨南大学党委书记、副校长林如鹏，中山大学传播与设计学院院长张志安等都亲自上阵。讲课题目既有学习习近平总书记关于新闻舆论、网络安全和信息化工作系列重要讲话精神等“上接天线”的课程，也有把握新闻舆论工作导向、加强舆论危机应对等“下接地气”的课程。
受市委常委、宣传部部长潘新潮委托，市委宣传部副部长、市新闻办主任、市网信办主任陈冀在开班仪式上作动员讲话。陈冀表示，东莞正处于转型升级的攻坚期和社会矛盾的凸显期，各种经济社会热点问题叠加、多发。而在新的媒介形势下，各类敏感事件、群体性事件和突发事件容易呈现出燃点低、触点多、散播快的趋势，因此东莞各级新闻发言人必须提升新闻发布和应对水平，增强新闻危机的把控能力，提高对新闻发布运行规律的认识。
本期培训班邀请的导师和专家涉及广泛，水平突出，专家规格创新高，既有曾任省主流大型媒体集团负责人的专家型领导，又有国内知名院校的专家学者，理论功底扎实，实践经验丰富，陈冀表示，“希望东莞各级新闻发言人，通过学习培训，进一步掌握新闻发布技巧、危机事件处理及媒体应对，改善东莞舆论环境。”
“大咖”点赞东莞舆情应对出色
“加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。牢牢掌握新闻宣传工作的方向标和主动权也是新闻发言人的基本功。”林如鹏从事新闻教学已经超过20年，在培训班上，他系统梳理归纳、深入阐述分析了习近平同志新闻宣传论述。他强调要努力提高新闻宣传质量和水平，坚持巩固壮大主流思想舆论；要通过完善互联网管理建设良好的网络舆论生态，利用网络引导舆论反映民意；各级领导干部要增强同媒体打交道的能力，善管善待善用媒体。
“如今已进入互联网时代和自媒体时代，网友有更多的信息获取渠道，这为新闻舆论工作者带来了较大的挑战，无论是微博、微信还是各种自媒体，都拥有信息发布的自由。”张志安的讲课妙语连珠，不时被学员的掌声和笑声所打断。他也寄语学员，“网络空间不仅是网友观点交锋的空间，也成为政府必须要用而且要用好的‘主流的网络开放舆论平台’，在新闻发布方面，政府应做到及时、准确、有效，同时还应善于用好线上及线下资源，用新技术、新平台为舆论引导工作服务。”张志安还对近两年来东莞频繁借力中央和省级媒体，多角度、多方位、多层面宣传正面形象给予了充分肯定，认为“东莞正逐步甩掉负面形象的帽子，越来越多地发出东莞好声音。”
“我一直想找些东莞近期舆情应对不当的素材当作课程分析的案例，可一直没有找到。应该说，近期东莞在舆情应对、主题宣传上做得很不错。”黄斌也对东莞近期新闻宣传工作的突出成效“点赞”。在课堂上，黄斌还带领学员重点学习了习近平总书记关于网络安全和信息化工作系列重要讲话，他勉励学员要在全球视野下的东莞定位中做好网络管理工作，要通过科学、有效、依法管理，加大技术含量，确保网络信息安全流动，建设、利用、管理好互联网，从而推动广东网络强省建设。
黄斌还结合实际案例，为学员们详细讲授了面对突发事件和常规工作不同情境下新闻发布的具体规则和流程标准，让学员们迅速掌握新闻应对的实操技巧。
通过培训提升城市形象
在本期培训班上，横沥镇、茶山镇、市统计局和市商务局的新闻发言人分别作了经验分享。横沥镇新闻发言人、党委委员王永权以“引导舆情，主动作为”为主题，通过3个案例的讲述，分享舆情应对的经验。在谈到中央重点主流媒体大型采访活动以及突发事件舆情应对时，“主动”成为横沥镇宣传工作中的关键词。他认为，“不管是整合资源还是发布信息，都要主动，因为政府部门及时发布信息，才能真正减轻舆情应对压力，才能有效化解舆论危机。”
“主动作为”也是多个镇街、单位新闻宣传工作的有效经验。市统计局新闻发言人、副局长冯坚就提出，要主动服务，以准确把握新闻舆论宣传的导向。
茶山镇新闻发言人、党委委员王丽娟表示，他们在方法上整合媒体资源，行动上主动发声，时间上及早谋划，内容上回应群众关切，成效明显。
市商务局新闻发言人、副调研员雷慧明还给学员“支招”，在工作之余也要积极主动，与媒体建立友好互动的良性关系。
每个经验分享结束后，培训班还通过归纳点评、学员交流等课堂设置，探讨在实际工作中如何提升舆论引导和新闻应对能力。培训班结束后，不少学员对培训给予高度评价，认为从领导专家讲座和兄弟单位经验分享中，开阔了视野，活跃了思路，学习到不少新闻发布技巧、危机事件处理等方面的方法，对今后的新闻宣传工作有很大的启发和帮助。
“此次培训通过权威专家授课和优秀镇街示范主要突出了两个主题，一是如何妥善处理舆情，二是如何共同讲好东莞好声音。”在新闻发言人培训结束之前，陈冀表示，市委宣传部、市政府新闻办还将通过多种形式的培训学习，提升全市新闻发言人的综合能力，强化新闻执政的能力，讲好东莞故事，提升东莞的城市形象。