文化元素加速植入传统产业 东莞制造实现华丽转身

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■在东莞“文化+制造”的转型新浪潮当中，东莞市葫芦堡家具有限公司可谓个中翘楚（记者 郑志波 摄）

■传统制造业投资拍影视，东莞知名服装企业小猪班纳起步更早（首席记者 郑琳东 摄）
一只名叫KK的可爱小白兔，正是当前东莞制造从“卖产品”升级为“卖文化、卖模式”的鲜活缩影。
KK兔，是广东智高文化创意股份有限公司（以下简称“智高公司”）花费十多年时间重点打造的一个IP。近年来，随着KK兔这个动漫形象的变现加速，智高公司来自于动漫文化创意环节的营收已经达到80%。这个数字的背后，意味着这家传统的文具生产厂商已经成功蜕变为一家文化创意企业。
智高公司的转型路径在东莞并不是孤例。近几年来，越来越多的东莞制造企业开始有意识地植入文化元素，通过“制造+文化”的联姻，传统产业的软实力正悄然得到提升，而披上文化创意新装后，东莞制造正在华丽转身。
文化元素改写制造业基因
文化元素的注入，能让冰冷生硬的制造业基因变得更加柔和温暖，也为产业的转型升级提供更多的可能性，包括智高公司在内的一批敏锐的莞企已经意识到了这一点。
智高公司最初是一家代理销售、代工生产玩具的企业，在业内产能过剩、外部市场环境低迷的局面中，开始走上一条“文化+制造”的转型升级路径。
近年来，智高公司通过技术创新、品牌打造、渠道拓展、资源整合、创意设计、培育人才等措施，致力于从传统企业转型升级为文化创意型企业，目前拥有专利186项，并培育了KK动漫IP，布局了多个业务板块，发布了超级IP生态圈，已成长为中国文具市场十大品牌企业之一。
发酵仍在继续。“我们正在制作一部关于KK家族的动画片，预计年底登陆电视荧屏。”智高公司总经理钱依柔相信，从KK兔到KK家族的衍生，必将让智高公司“文化+制造”的转型之路更加开阔。
文化元素的注入，能让冰冷生硬的制造业基因变得更加柔和温暖，也为产业的转型升级提供更多的可能性，包括智高公司在内的一批敏锐的莞企已经意识到了这一点。玩具制造业龙头龙昌集团也是其中之一。
龙昌集团创建于1964年，是全市第一批三来一补企业，现已成为全球最大智能玩具研发及制造基地之一。去年5月，龙昌投资的第一部动画片《高铁英雄》在金鹰等卡通频道播出时，让很多人感到意外。
资料显示，《高铁英雄》投资约1000万元，前后花费了两年左右的时间才完成。对龙昌而言，研发生产衍生品是投资动画片的最拿手的转化，在1000万元投资动画片后，龙昌的计划是投资2000万元研发衍生品，卖出5000万元。
传统制造业投资拍影视，东莞知名服装企业小猪班纳起步更早。早在2012年，小猪班纳投资的52集动画片《小猪班纳》开播，总投资接近1000万元，开了“东莞制造”的先例。去年，该公司更是推出第一部动漫电影《梦想大帽险》，投资也超过了1000万元。
历来注重企业文化塑造的慕思，同样深谙“文化+制造”的秘诀。柏林电影节影帝廖凡，成为了慕思出品的微电影《床上关系2》的主演。“这部微电影一上线就大受欢迎，到目前在网上点击量已接近3亿。”慕思寝室用品有限公司首席文化官邱浩洋说，慕思先后拍摄出品了《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》和《床上关系2》等4部微电影，更强调的是从文化的角度影响观众的价值观，而非单纯的产品植入。
在东莞“文化+制造”的转型新浪潮当中，东莞市葫芦堡家具有限公司可谓个中翘楚。这家创立于2009年的企业，由于经营不善，成立不到半年就陷入绝境，而将公司救活并且焕发更大活力的，正是动漫文化元素的注入。“产品一定要与文化相结合，要有自己清晰的定位。”葫芦堡董事长林创举这样阐述这家儿童家具企业逆袭的关键。
披上动漫装之后，葫芦堡公司营业收入从2012年的2000万元增加到2014年的1.3亿元，增长了5倍多，净利润也增长了10多倍。去年6月，葫芦堡以文化科技公司身份成功登陆新三板，成为东莞首家上市的文化企业。这也正是文化元素改变制造企业“基因”的一个生动样本。
以葫芦堡登陆新三板为标志，东莞掀起了一轮文化企业上市潮。到目前，东莞已有瓦力科技、悠派科技、捌毫米影视、葫芦堡文化科技等文化企业成功登陆新三板，其中有3家是经认定的重点文化企业。此外，漫彩文化、唯美文化陶瓷等企业也正处于A轮融资阶段。
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